歐盟要 Meta 關掉自動播放與無限滾動，否則面臨鉅額罰款

歐盟對 Meta 下了一道很硬的指令：關掉自動播放（autoplay）與無限滾動（infinite scroll），否則就準備面對鉅額罰款。這是依據歐盟的《數位服務法》（DSA）而來，Ars Technica 指出，這可能逼 Meta 對旗下平台做出很大幅度的改動。

自動播放和無限滾動是社群平台留住你眼球的兩大法寶。影片一支接一支自動放、動態消息永遠滑不到底，設計上就是要讓人失去「該停了」的自然斷點，盡量延長停留時間。監理機構近年把這類手法歸為「成癮式設計」，認為它們刻意利用人的心理弱點、對未成年人尤其有害，因此想從法規層面強制平台拿掉這些開關。

把這條跟今天 Instagram 負責人 Mosseri 談 AI 內容的新聞放在一起看，會看到同一個張力：平台一邊主張「使用者自己有選擇權」，一邊靠著這些讓人停不下來的機制賺取注意力。歐盟這次的態度是不接受「使用者自己會節制」的說法，直接要求把成癮開關關掉。真的執行，等於動到 Meta 的核心互動設計與廣告曝光模式。

歸剛點評：這是監理機構第一次認真對「介面設計」本身開刀，過去罰的多半是資料濫用或內容問題，這回瞄準的是「你怎麼把人黏住」。Meta 大概會拖、會上訴、會找折衷版本，但方向已經很清楚——把使用者當成需要保護的對象，而不是任平台優化的指標。歐盟一開這個頭，其他地區跟進只是時間問題。