Google 將標示廣告是否由 AI 製作或編輯

Google 宣布，將在搜尋、Google Discover 與 YouTube 上，讓用戶看到某則廣告是否由 AI 製作或編輯。具體做法是在「我的廣告中心」裡的「這則廣告是怎麼做出來的」分頁下，新增一個「以 AI 製作或編輯」的標籤。The Verge 引述 TechCrunch 的報導指出，這項更新在週四正式宣布。

會有這一步，是因為生成式 AI 讓製作以假亂真的廣告素材變得又快又便宜，用戶越來越難分辨眼前的畫面、人物、場景是真拍的還是生成的。在廣告這個本就充滿說服意圖的場景裡，這種模糊特別危險——它可能被用來誇大產品、偽造代言、或製造根本不存在的情境。給 AI 生成的廣告貼上標籤，是把「知情權」還給看廣告的人。

這也呼應了整個產業與監理方向對生成內容溯源、標示的要求越來越高。從模型端的浮水印、到平台端的揭露標籤，大家都在建一套「這東西是不是 AI 做的」的判別基礎建設。Google 掌握搜尋、YouTube 這些巨型入口，它願意在廣告上加標，示範效應不小——當最大的廣告平台開始標，其他平台的壓力也會跟著上來。

歸剛點評：AI 生成廣告貼標籤是好事，方向對、也接地氣，畢竟每個人天天都在被廣告轟炸。但魔鬼在執行——標籤藏得多深、判定標準多嚴、有沒有漏網之魚，決定它是真透明還是聊備一格。透明度的第一步永遠是揭露，就看 Google 願不願意把這個標做得夠顯眼、夠認真，而不是塞在沒人點的分頁角落。